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【高梵电商】高梵&云集“与爱同行”超级品牌日

发布日期: 2019-11-22  访问量:1397

企业怎样做好公益营销?

根据普遍经验总结,公益营销一直是把双刃剑。公益与营销巧妙结合,不仅可以提升形象,而且能带来销售额的剧增。与之相反,当公益营销被滥用,就会变成大把撒钱,甚至功利性太强,失去了公益初衷,也没有很好的营销效果。

抛弃功利心是公益营销才是成功的关键。公益和营销要有界限。公益应该是真诚的,不带有明显的商业目的;营销是自然的承接,是水到渠成。

所以,企业要以什么样的姿态和形势做公益呢?来看看,高梵根据多年真实体验找到的答案:

“做公益传播,而不是做公益营销。这才是企业做公益的最佳姿势。”

“公益不是一次性行为,它是企业的持续性行为;关注一群人、用善心持续做一件事”


高梵携手云集,与爱同行助力公益

11月19日,高梵联合云集启动“与爱同行”超级品牌日活动,这是高梵又一次渠道拓展新尝试,也是高梵和云集双方深度合作的延展。与常规的品牌促销活动不同,高梵将注意力放到回馈社会的公益事业上。作为一家专业羽绒服品牌,高梵将目光聚焦到农村留守儿童的过冬问题上。

自2016年起,高梵就对贫困地区留守儿童发起公益捐赠项目,一直坚持至今,公益足迹遍布安徽、黑龙江、宁夏、云南等地区,已经共计捐助105所贫困山区小学,让3万名小朋友在入冬前穿上新衣。

此次,高梵携手云集发起“与爱同行”冬衣捐赠活动,就是这一公益精神的延续。活动当天,高梵代表和云集嘉宾亲临现场,与小朋友们互动游戏,闲话学习、生活家常,将用心、爱心、温暖传递给他们。


切实关怀,是与爱同行的主题

高梵认为,留守儿童不仅需要衣服暖身,更需要关怀、需要欢声笑语去暖心。亲自走近留守儿童,探索他们的内心,了解他们的追求,将欢乐和温暖体贴入微的送达,才是与爱同行的活动主题。

一直以来,高梵不但知行合一、身体力行的开展公益,更确立了必须遵守的高梵公益三原则,这是所有与爱同行参与者共同遵守的红线:

第一、不打扰捐助对象,只吸引社会关注。一方面,不打扰留守儿童学习生活,不得

影响教学秩序。另一方面,在社交媒体做互动传播,呼吁更多人关注留守儿童,吸引更多人关注公益。

第二、不传递悲情,只传播快乐与关爱。对于儿童来说,不管贫穷与富足,童年都是欢乐的、多彩的,留守儿童更需要欢乐与关爱。本次与爱同行捐赠活动没有高高在上的姿态,而是改捐助为游戏互动,保护好孩子的自尊心和自信心,比赠予更重要。

第三、不为捐赠而捐赠,更关心品质和实际需求。捐赠的物资均是高梵2019年最新款的童装羽绒服,而且都是95%的高品质白鸭绒,云集嘉宾深入高梵制衣间,亲手为捐赠羽绒服烫印装饰标识,并为孩子们写下祝福卡片。一件小小的羽绒服,凝聚的是两家企业的关怀与爱心。


真诚用心,爱心公益贯彻到底

本次“与爱同行”捐赠活动没有高高在上的姿态,而是改捐助为游戏互动,保护好孩子的自尊心和自信心,比赠予更重要。

到了学校,高梵代表、云集嘉宾与孩子们先后进行了“科技之美”的玩具拼装游戏,和“体育之美”的拔河竞赛互动,将动脑和动手相结合,大家度过一个难忘的欢乐时光。孩子们通过互动游戏,努力为自己赢得了一件羽绒服,这比直接捐赠更有意义。

可以看出,在整个与爱同行活动中,高梵与云集双方将“关怀”、“用心”贯彻到底,通过更加轻利的公益行动来赢得更多的受众关注,实现品牌知名度和美誉度的有效提升,至于财务上的回报,相信更多的是品牌态度被受众认同的后续影响结果。

最后,希望未来越来越多的企业加入公益阵营,切实投入公益事业,在发展自身的同时,回馈爱与温暖!

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